Navegando por Orientador "CASTRO, Fabio Fonseca de"
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Trabalho de Curso - Graduação - Artigo Acesso aberto (Open Access) Carabao: estratégias de comunicação e interação de uma aparelhagem na Amazônia(2025-09-10) VIANA, Rafael de Paula Lopes; REIS, Christian Maciel; http://lattes.cnpq.br/8192124069151551; CASTRO, Fabio Fonseca de; http://lattes.cnpq.br/5700042332015787; http://orcid.org/0000-0002-8083-1415O presente estudo busca analisar a aparelhagem Carabao - O Furioso do Marajó, a partir de suas estratégias de comunicação e interação com o público. A aparelhagem, ao utilizar-se das faixas de divulgação até às postagens nas redes sociais, percebeu-se que a mesma atua em um ecossistema comunicacional múltiplo, no qual o físico e o digital coexistem e interagem entre si. Sua comunicação ocorre em múltiplos meios: faixas de rua, redes sociais (Instagram e Facebook) e canais digitais (WhatsApp, Telegram, comunidades online). A metodologia utilizada é através da abordagem qualitativa, com caráter descritivo e interpretativo, voltada para a análise das estratégias de comunicação e interação utilizadas pela aparelhagem Carabao. A pesquisa possui como referencial teórico Peirce (2005), Recuero (2009), Kotler e Keller (2012). Os resultados indicam que o Carabao constrói uma identidade comunicacional marcada pela hibridização de linguagens: elementos visuais que remetem ao símbolo regional do búfalo do Marajó, estratégias de marketing digital voltadas ao público jovem conectado, e signos tradicionais do brega e da saudade que dialogam com gerações mais antigas. O uso do chapéu de boiadeiro pelos DJs, replicado pelos fãs, exemplifica como a estética visual se transforma em um código de pertencimento coletivo. Conclui-se que a aparelhagem Carabao combina tecnologia, tradição e estética popular para construir uma marca experiencial, onde o espetáculo vai além da música e envolve emoção, identidade e cultura regional. O estudo reforça o valor das aparelhagens como formas de publicidade vernacular amazônica.